Что такое позиционирование пример
Позиционирование — это один из ключевых элементов брендинга, который помогает определить место товара на рынке и выделить его на фоне конкурентов. В основе позиционирования лежит создание уникального имиджа или образа бренда, который будет ассоциироваться с определенными ценностями и характеристиками у целевой аудитории. В данной статье мы рассмотрим, что такое позиционирование, как описать его, какие виды позиционирования бывают и приведем примеры.
- Что такое позиционирование
- Как описать позиционирование
- Какие бывают виды позиционирования
- Глобальное позиционирование
- Локальное позиционирование
- Гибридное позиционирование
- Примеры позиционирования
- Caterpillar
- Apple
- Nike
- Полезные советы
- Выводы
- FAQ
Что такое позиционирование
Позиционирование — это место в сознании потребителей, которое занимает товар в сравнении с конкурентами. Позиционирование определяет параметры бренда или продукта, о которых думают в первую очередь, когда потребитель размышляет о покупке. Оно помогает выявить ценности товара в глазах потребителя и найти точки отличия от конкурентов.
Как описать позиционирование
Позиционирование — это поиск места бренда на рынке и его закрепление в выбранной нише. Задача позиционирования — сформировать определенное восприятие бренда у целевой аудитории. Сделать так, чтобы при упоминании названия у потребителя возникали нужные ассоциации и образы. Например, для Mercedes — это престиж и успех. Определение позиционирования включает в себя выявление ключевых характеристик товара, его целевой аудитории и уникальных преимуществ, которые он предлагает.
Какие бывают виды позиционирования
Технологии позиционирования можно разделить на 3 основных типа:
Глобальное позиционирование
Глобальное позиционирование — это стратегия, которая заключается в создании уникального имиджа бренда на мировом рынке. Эта стратегия может быть эффективной для компаний, которые имеют широкий ассортимент товаров и хотят создать общее восприятие своих брендов во всех странах.
Локальное позиционирование
Локальное позиционирование — это стратегия, которая заключается в создании уникального имиджа бренда на местном рынке. Эта стратегия может быть эффективной для компаний, которые имеют различные бренды для разных стран или регионов.
Гибридное позиционирование
Гибридное позиционирование — это стратегия, которая комбинирует элементы глобального и локального позиционирования. Компании, использующие эту стратегию, создают уникальный имидж бренда на мировом рынке, но при этом учитывают местные особенности и потребности.
Примеры позиционирования
Примеры позиционирования могут помочь лучше понять, как работает эта стратегия в реальной жизни. Рассмотрим несколько примеров:
Caterpillar
Caterpillar — производитель надежной, «тяжелой» и крутой техники для строительства. Бренд успешно позиционируется в сознании потребителей как производитель техники высокого качества, которая способна справиться с любыми задачами на строительной площадке.
Apple
Apple — производитель электроники, который позиционируется как инновационный и стильный бренд. Apple создает продукты с уникальным дизайном и функциональностью, которые пользуются популярностью у широкой аудитории.
Nike
Nike — производитель спортивной одежды и обуви, который позиционируется как бренд, который вдохновляет на активный образ жизни. Nike создает продукты для людей, которые заботятся о своем здоровье и физической форме.
Полезные советы
При разработке стратегии позиционирования следует учитывать следующие советы:
- Выявите уникальные характеристики своего товара и определите, как они могут помочь выделиться на фоне конкурентов.
- Изучите свою целевую аудиторию и определите, какие ценности и потребности она имеет.
- Создайте уникальный имидж или образ бренда, который будет ассоциироваться с нужными характеристиками и ценностями у целевой аудитории.
- Используйте различные каналы маркетинга, чтобы продвигать свой бренд и укреплять его позиционирование на рынке.
Выводы
Позиционирование — это важная стратегия в брендинге, которая помогает определить место товара на рынке и выделить его на фоне конкурентов. Существует несколько видов позиционирования, которые могут быть эффективны в зависимости от целей компании. При разработке стратегии позиционирования следует учитывать уникальные характеристики товара, целевую аудиторию и создавать уникальный имидж бренда.
FAQ
- Что такое позиционирование?
Позиционирование — это место в сознании потребителей, которое занимает товар в сравнении с конкурентами.
- Какие бывают виды позиционирования?
Существует три основных вида позиционирования: глобальное, локальное и гибридное.
- Зачем нужно позиционирование?
Позиционирование помогает определить место товара на рынке и выделить его на фоне конкурентов, создавая уникальный имидж бренда и привлекая целевую аудиторию.
- Как разработать стратегию позиционирования?
Для разработки стратегии позиционирования необходимо выявить уникальные характеристики товара, изучить целевую аудиторию и создать уникальный имидж бренда, используя различные каналы маркетинга.